Плюсы и минусы рекламы на радио

Реклама на радио – это популярный способ привлечь внимание к товарам и услугам. Этим активно пользуются как крупные корпорации, так и локальный малый бизнес. Радиореклама является основным источником дохода для радиостанций, и именно по этой причине жители России могут слушать музыку и передачи бесплатно.

Какой бывает радиореклама?

Первые коммерческие радиосообщения появились еще в 1920-х годах. С тех пор радиоиндустрия претерпела значительные изменения и стала одним из основных средств массовой коммуникации. Сегодня существует два основных вида радиорекламы: реклама в прямом эфире и заранее записанные аудиодорожки. Ведущий может анонсировать рекламную информацию, зачастую делая это ненавязчиво, гармонично вплетая ее в тему программы. Записанная реклама более разнообразна, она включает в себя музыку и звуковые эффекты, диалоги и монологи. Транслируют ее в перерывах между эфирами или песнями, блоками по 3-4 рекламных сообщения. Чаще всего по радио можно услышать рекламу автомобилей, магазинов электроники или банковских услуг.

Спонсорство – популярный вариант размещения рекламы радио. В этом случае компания делает некий материальный вклад в работу эфира или создание конкретной радиопрограммы. В таком случае имя компании будет упомянуто диктором, а после программы прозвучит само рекламное сообщение.

Почему стоит попробовать рекламу на радио?

Реклама на радио имеет большое количество преимуществ перед другими рекламными формами:

Низкая цена. Размещение рекламы на радио, как правило, дешевле, чем реклама в глянцевых журналах и на телевидении. Более того, создание радиорекламы требует меньше времени: для записи качественного аудио будет достаточно пары часов аренды студии звукозаписи. А если рекламу будет озвучивать радиоведущий, тогда достаточно лишь подготовить текст.
Широкий охват. Согласно недавним исследованиям, в течение одного месяца хотя бы раз слушают радио почти 90% населения России старше 12 лет. Многие слушают радио по пути на работу и обратно, есть радиостанции, играющие в торговых центрах и общественных местах. Это делает данный способ коммуникации поистине всеохватывающим.
Таргетирование. Правильный выбор радиостанции позволит сузить целевую аудиторию. Есть радиостанции, которые чаще слушают взрослые, любители новостей, спортивные фанаты, любители определенного стиля музыки. В зависимости от рекламируемого продукта можно выбрать волну, аудитория которой максимально подходит под запрос рекламодателя.
Мобильность. Специалисты отмечают, что радиореклама не требует визуальной концентрации или необходимости держать что-то в руках, а значит именно такую рекламу люди смогут услышать во время занятий уборкой, приготовления пищи, вождения автомобиля. Телевизионные ролики требуют нахождения перед телевизором, газета или сайт – фокусировки внимания на странице. Именно по этой причине люди выбирают радио: слушая его, можно заниматься чем-то еще.
Успешность в России. Как показывают исследования, рынок радиорекламы в РФ демонстрирует положительную динамику: бюджеты на нее растут, объемы увеличиваются. Доля населения, которая слушает радио традиционно или онлайн, также растет. Онлайн-радио – это относительно новый формат, завоевывающий всё большую популярность.

Недостатки радиорекламы

Несмотря на очевидные преимущества рекламы на радио, стоит обратить внимание и на ее недостатки:

Мимолетность. Заинтересовавшую рекламу в журнале или газете легко вырезать и сохранить. Современный формат телевидения позволяет перематывать эфир, чтобы снова посмотреть понравившийся рекламный ролик, либо его всегда можно найти в интернете. Радиореклама эфемерна: она звучит и исчезает, поэтому, если человек не запомнил нужную информацию с первого раза, ему придется ждать неопределенное количество времени.
Нежелание слушать. Если реклама появляется сразу после популярной песни, ее услышат многие. Но если же рекламное сообщение включается в середине или конце рекламного блока, велика вероятность, что после первых двух-трех объявлений слушатели переключат радиостанцию в поисках музыки.
Невозможность отвлечься. Это обратная сторона мобильности рекламы. Человек, слушающий радио за рулем, не может отреагировать моментально. Никто не станет останавливаться посреди трассы, чтобы, например, записать номер телефона. Те, кто слушает радио во время работы, могут быть настолько погружены в выполнение задач, что не обратят внимание на рекламную информацию.
Отсутствие визуализации. Реклама на радио ограничена его возможностями. Многие товары, презентация которых требует визуализации, не подходят для этого вида коммуникации. Поэтому радиореклама в таких случаях лучше работает как дополнение к другим видам, например, рекламным щитам и рекламе в журналах. Основными категориями рекламодателей на радио являются ритейл, автомобили, финансовые услуги и развлечения. И все они используют разнообразные рекламные каналы помимо радио.
Фоновость. Большинство людей используют радио в качестве фона к повседневной жизни. Именно по этой причине они зачастую не фокусируются на том, что именно звучит из колонок. Обычная, непримечательная реклама без изюминки вряд ли сможет обратить на себя внимание слушателя.

Размещать или не размещать?

Размещение рекламы на радио должно быть хорошо обдуманным действием. При этом необходимо помнить, что покупка рекламы – это покупка аудитории. В радиорекламе, помимо самого рекламного сообщения и его оформления, важна радиостанция и время трансляции. Утренние и вечерние часы стоят дороже, но именно в это время наблюдается максимальный охват аудитории. Кроме того, в вечернее время люди больше расположены к покупкам, чем утром по пути на работу. В дневное время слушателей меньше, но зато именно они и являются постоянными пользователями: те, кто любит именно эту радиостанцию и сознательно включает ее дома или на работе.

Что касается самого рекламного сообщения, оно должно быть уникальным. Как показывает практика, наиболее важны первые 5-10 секунд. Если начало рекламы покажется слушателю неинтересным или неприятным, он скорее всего переключит радиостанцию в поисках более приятного контента. Цепляющий текст, правильно подобранная музыка и голос позволят сделать рекламу привлекательной для радиослушателей, и тогда они с большей вероятностью дослушают ее до конца и запомнят.